Maandag 5 mei, 2025 door de redactie van CasinoZorgplicht
Een advertorial is een betaalde advertentie in de vorm van een redactioneel artikel. Het ziet eruit als een normaal nieuwsbericht of een informatief stuk, maar het is geschreven met het doel om iets te promoten. En juist omdat het lijkt op een ‘echt’ artikel, is het een krachtig middel om lezers te beïnvloeden.
Onder valse voorwendselen
De laatste tijd zien we een verontrustende trend: lokale kranten, sportclubs, supportersverenigingen en andere organisaties die mogelijk financieel krap zitten, worden benaderd door ogenschijnlijk legitieme bedrijven met het aanbod om een advertorial te plaatsen. Het aanbod klinkt aantrekkelijk: een mooi bedrag voor een informatief artikel over een onschuldig onderwerp zoals gezondheid, fitness, reizen of koken. Niets aan de hand, zou je denken.
Maar zodra er ja wordt gezegd, verandert de inhoud. Plotseling gaat het artikel over ‘mentale gezondheid en ontspanning’ en blijkt het een subtiele verwijzing naar goksites te bevatten. Via vage claims als “ontspan met een spannend spelletje online” wordt doorgelinkt naar websites die geen vergunning hebben in Nederland – en dus illegaal opereren. De teksten zijn slim verpakt, de links sneaky ingebed. Vaak valt pas bij oplettende lezing op waar de link werkelijk naartoe leidt.
CasinoZorgplicht vermoedt dat met name supportersclubs en meerdere lokale, financieel kwetsbare uitgeverijen gevoelig zijn voor deze praktijken. Niet uit kwade wil, maar vanwege geldgebrek en een gebrek aan kennis over de juridische en ethische implicaties.
Uitgeverijen willen vaak gewoon iets bijverdienen en denken mee te werken aan een onschuldig artikel. Maar de gevolgen kunnen groot zijn: door advertorials met gokgerelateerde links te plaatsen, werken zij mee aan de promotie van illegale kansspelen. Dat kan leiden tot reputatieschade, verlies van vertrouwen bij lezers én mogelijke juridische risico’s.
De énige legale online casino’s staan op de website van de Kansspelautoriteit.
Onze waarschuwing is dan ook duidelijk: wees kritisch
Laat je niet verleiden door snelle inkomsten via een ‘onschuldige’ advertorial. Vraag goed door wie de opdrachtgever is, welke website er uiteindelijk gepromoot wordt en laat je niet afschepen met vage omschrijvingen. Controleer grondig of de links in de advertorial niet leiden naar dubieuze of illegale websites. En onthoudt: als het te mooi klinkt om waar te zijn, is dat het meestal ook.
Zo voorkomen we samen dat goedbedoelende organisaties onbedoeld worden ingezet als kanaal voor illegaal kansspelverkeer.
Waarom vragen meer dan 100.000 Nederlanders hun geld terug van illegale online casino’s? En waarom zijn veel mensen hier juist op tegen? Elke donderdag bij Podimo, Spotify of elk ander podcast platform: De CasinoChaos
Aflevering #3 van ‘De CasinoChaos’ draagt de titel: Eigen schuld, dikke bult, toch?’ en komt aanstaande donderdag 8 mei 2025 uit.